《創(chuàng)意的產(chǎn)生方式NO.2》

A. 視覺紅衛(wèi)兵

        今天有越來越多的學(xué)校倒是很像加班工作的工廠，瘋狂地擴大著它們的生產(chǎn)能力，去年北京某個理工大學(xué)的藝術(shù)類研究生的應(yīng)屆畢業(yè)人數(shù)竟然達到了四十多個，我面試過那些學(xué)生，他們的專業(yè)水平還達不到某些院校的入學(xué)條件。

        而那些穿著毛衣和休閑褲站在講壇上侃侃而談的老師們，是今天行業(yè)里最可恥的人，他們大多是一些在行業(yè)里沒什么生存能力的人，因此只能灌輸給學(xué)生們一些慷慨激昂的句子，諸如：你們是視覺英雄，城市審美的建筑師；你們的職責是坍臺陳腐，因為你們是藝術(shù)家，批判是你們的職責；永遠去追求新的東西，因為新才是希望；你們是天才，發(fā)掘你內(nèi)心世界里最具個性的一面；記住！你要堅持個性.

                               
登錄/注冊后可看大圖

                    地鐵里專門為藝人畫出的表演區(qū)，每個地鐵站都有

       我們的青春在這樣言語的煽動之下，能不熱血沸騰嗎？能不迷信自己個人的思想嗎？能不崇拜視覺救世主嗎？他們簡直被塑造成了砸爛一切反對一切的視覺紅衛(wèi)兵。今年夏天，我參觀了一所著名美術(shù)院校的設(shè)計畢業(yè)展，整個展覽就像一個行為藝術(shù)大派對，這種自娛自樂自我安慰的行為，在行業(yè)里比比皆是，好多的這個展那個展其實就是那些視覺紅衛(wèi)兵們集體療養(yǎng)的精神病院。我認為展覽的原本意義是“集市”，比如我這次來英國的目的是參觀“國際建筑設(shè)備展”，全世界的廠商云集于此目的不是為了過癮，而是為了交易。姜文不是說嗎，《太陽照常升起》去嘎納的最大目的不是為評獎，而是去趕集，去做買賣。

        在這里我還是想告訴正在進入這個行業(yè)的青年們一些不中聽的話，設(shè)計不是藝術(shù)創(chuàng)作，道理很簡單，藝術(shù)是走心的，設(shè)計是走皮的，我們哪里見過走心的設(shè)計，ipod或法拉利跑車設(shè)計得再好，也沒有催人淚下發(fā)人深省吧，至多是狂熱的喜歡。藝術(shù)家關(guān)心的是自己的內(nèi)心世界，設(shè)計師關(guān)心的是別人的世界，設(shè)計師不過就是經(jīng)常在工作中使用一些藝術(shù)元素，是一些喜歡或喜歡過藝術(shù)的人，有幾個藝術(shù)家朋友，或接受過幾年半生不熟的藝術(shù)教育，僅此而已，不是嗎？就算是非要跟藝術(shù)攀親戚，也頂多是個姨表兄弟，不屬于直系血緣關(guān)系。

                               
登錄/注冊后可看大圖

特別平面設(shè)計的地鐵入口

        所以設(shè)計師要懂得游戲規(guī)則，比懂得做游戲更重要，陳逸飛先生曾經(jīng)在中央工藝美術(shù)學(xué)院講座時說：“你們這個學(xué)校的學(xué)生，學(xué)習(xí)設(shè)計的條件得天獨厚，是因為你們的學(xué)校挨著國貿(mào)（北京CBD的核心地帶）。”此話一出引起了場下一片噓聲，可憐那些孩子聽不懂大師的話。讓我用粗俗的語言翻譯翻譯，國貿(mào)前后左右的建筑，國貿(mào)里一樓的每一個店面，每一個商店的櫥窗，櫥窗里的每一件商品都是經(jīng)過國際名師設(shè)計的，是和世界同步變換的，從局部上看和紐約的第五大道，和倫敦的南辛普頓大街一模一樣，那是一所最好的設(shè)計學(xué)堂。

        世界最好的晚禮服設(shè)計師維拉?王，沒有學(xué)習(xí)過一天服裝設(shè)計，她能夠成為國際名師的原因，是因為她父母是滿清的貴族，派駐美國的外交官，她從八歲起就開始和母親專門坐飛機到巴黎買衣服，而不穿美國衣服。所以當她三十多歲想工作的時候，自然而然地選擇了為貴族做衣服，她不需要會裁縫，她所要做的就是判斷使用什么樣的面料，什么樣的色彩搭配，什么樣的款式能夠滿足客人這次穿著的需求，因為她非常了解客人們的生活。

        有能力為設(shè)計買單的人都是有閑錢的人，迄今為止設(shè)計師能夠證明自己成就的方法只有兩種：第一種是我設(shè)計的產(chǎn)品賣出了多少多少個（一般工業(yè)設(shè)計師都這么說）。第二種是我為某某品牌設(shè)計過什么，比如說我為nike設(shè)計過廣告或nike某款廣告是我設(shè)計的（選擇這兩種說法取決于你的作品出不出名）。所以一個設(shè)計師的成功，依賴于客戶的認可，說白了是需要得到富人階級的認可和雇傭。如何才能得到人家的認可呢？那就是遵從這里面的游戲規(guī)則，革命性發(fā)揮不了什么太大的作用。

        我舉個設(shè)計師形象方面的小例子，我從小學(xué)五年級開始就被送進中央美術(shù)學(xué)院的業(yè)余培訓(xùn)班學(xué)習(xí)繪畫，在那個環(huán)境中一呆就是十五年，自然造就成了個年輕狂妄的藝術(shù)學(xué)校畢業(yè)生的形象，崇拜比爾?蓋茨和斯蒂文?喬布斯這樣不修邊幅的人，追隨不拘一格的休閑衣著風格，那時侯我相信“人的真正才能不在于外表，而在大腦”。我穿著肥大的帶補丁牛仔褲、印著骷髏頭的T恤衫、大頭皮鞋、留著蓬亂的長發(fā)??我認為自己獨特的抗拒潮流又充滿叛逆性格的裝飾，正反映了自己擁有獨特的創(chuàng)造性的思想和才能。但是我從1992年畢業(yè)到1996年就沒有找到過正經(jīng)的職業(yè)，我把這些逆境都歸罪于社會對于新青年的不公正對待。后來幸虧有了被人稱為“憤青收容站”的廣告行業(yè)，給我提供了一個容身立命的地方。

        而真正改變我觀念的事件發(fā)生在2003年與SOM(國際頂級設(shè)計事務(wù)所，世界三高建筑的設(shè)計者) 、北京設(shè)計院共同召開的一次關(guān)于凱晨廣場的設(shè)計圓桌會議上。當時SOM前來赴會的是國際設(shè)計大師Adrian D Smith 率領(lǐng)的一個六人設(shè)計團隊，他們個個西服革履、頭發(fā)整齊、皮膚光潔滋潤，談吐瀟灑詼諧，而與會的中方建筑院的設(shè)計師個個頭發(fā)蓬亂、衣著混亂，肩膀竟然能看到頭皮屑，發(fā)言時情緒激動、語言乏味，邏輯混亂。

        眼前巨大的對比和視覺反差，讓我開始認識到形象對于一個設(shè)計師的重要性。一個概念就要收費五百萬美金設(shè)計費的事務(wù)所，原來是這樣的風采，因為這是游戲規(guī)則。這件事讓我想起80年代末國內(nèi)藝術(shù)界曾經(jīng)笑話陳逸飛到了美國穿西服的故事，那時侯好像認為藝術(shù)家穿西服有如政治變節(jié)，其實真的是無知所就。西方畫廊云集的地方，沒有一個不在富人區(qū)，比如紐約的中央大街、倫敦的圣詹姆斯大街、東京的南青山??那里的畫廊無論是出售古典作品亦或現(xiàn)代，無一不是商務(wù)氣派，沒有一個798 范兒的，畫廊也是生意，主顧都是富人，畫廊不是藝術(shù)無產(chǎn)者的慈善機關(guān)。尊重人家的游戲規(guī)則，是進入主流市場的捷徑，陳逸飛先生比我們早20年明白了這個道理。

        B. 關(guān)于新與舊

       如果我呆在辦公室的話，我經(jīng)常會接聽這樣的電話：“我是某某公司的市場經(jīng)理，我們找到你們是希望聘請你們，為我們設(shè)計一個獨一無二的企業(yè)形象等等?！敝灰牭竭@里我就已經(jīng)可以斷定，對方要么是個新手，要么是個剛剛起步的小企業(yè)的老板，除非電話那邊舉著話筒的人是斯蒂文?喬布斯。

        大部分擁有市場經(jīng)驗的人都知道，消費者只相信那些大公司推出的新產(chǎn)品，只會傾聽那些大人物腦子里的奇思怪想，這是客觀的事實，任何主流社會里的人不都會為有風險的花銷買單。市場只認可那些安全的、有數(shù)據(jù)理由的策略，如果沒有“地毯式廣告轟炸”那樣的火力支援，任何新玩意都會面臨失敗的命運。所以在成熟的市場經(jīng)理眼里，陌生的策略往往不是最好的選擇。

        而我們的設(shè)計師卻往往迷戀那些新鮮的表現(xiàn)技巧，為那些無足輕重的畫面效果和字體大小放棄策略方面的研究和學(xué)習(xí)，但這不能完全歸罪于他們，要怪還是要怪教育，因為沒有人告訴他們，什么是生意、什么是市場，什么是策略，在這中間設(shè)計扮演了什么角色，能夠發(fā)揮什么樣的作用等等。面對整個商業(yè)環(huán)節(jié)，設(shè)計肯定不是拯救一切的上帝，起碼在消費者那一端，第一競爭力至今還是價格，在企業(yè)那一端，世界五百強企業(yè)中，沒有多少在形象上面是標新立異的。

        2000年到2003年中間，我為國美電器服務(wù)過三年，那時侯他們的廣告投放量已經(jīng)很大了，但只是堅持在每個城市的晚報上投放，并不采納我們建議的一些白領(lǐng)媒體，而且廣告的內(nèi)容永遠只是本周的促銷價格、打折打折??那時侯他們沒有企業(yè)形象，沒有VI等現(xiàn)代企業(yè)所應(yīng)擁有的一切，面對我們固執(zhí)地糾纏，他們總是耐心地說：“你們建議的那些玩意，并不能幫我們賣東西，到了我們成為中國首富的時候，我們自然就會擁有了?！惫凰哪曛?，他們?nèi)缭赋蔀榱酥袊赘?，而且那時侯賣電器已經(jīng)不是他們最重要的生意了。后來我和美國的設(shè)計師聊起這件事，他們說沃爾瑪也是這樣的。

        理性地講，設(shè)計僅僅是設(shè)計師提供的一些專業(yè)服務(wù)，是一項標準的訂單生意，客人先要預(yù)付定金，設(shè)計師必須咨詢和理解客人的目的，結(jié)果是雙方合作完成的，產(chǎn)權(quán)屬于客戶。
其余幾篇的鏈接地址：
http://www.mgcxq.cn/thread-6977-1-1.html
http://www.mgcxq.cn/thread-6978-1-1.html
http://www.mgcxq.cn/thread-6979-1-1.html
http://www.mgcxq.cn/thread-6980-1-1.html