主題公園景觀設(shè)計(jì)形象定位原則

1、形象性原則

主題公園的形象不能過(guò)于抽象籠統(tǒng)，應(yīng)具有一定的形象載體。如迪斯尼的夢(mèng)中樂(lè)園的形象就是直接通過(guò)有一對(duì)大耳朵和戴著一副大手套的米老鼠這一虛擬的可愛(ài)標(biāo)志物所反映出來(lái)的。

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2、一致性原則

主題公園的形象定位要與現(xiàn)存資源的狀況和未來(lái)發(fā)展目標(biāo)等因素相一致。主題形象不是一成不變的，而是在形象的一貫性要求下，根據(jù)主題公園發(fā)展的需要確定的。

3、時(shí)效性原則

主題公園的形象具有一定的時(shí)段性和可塑性，這種形象不僅短期內(nèi)是鮮明的，而且要有利于公園未來(lái)形象的發(fā)展。在時(shí)間上，形象可分為原生形象、次生形象和復(fù)合形象。三者既有區(qū)別也有聯(lián)系：原生形象是旅游者在未決定旅游之前，由自身經(jīng)歷和教育形成的對(duì)旅游目的地的感知。旅游者在決定出游后經(jīng)過(guò)多方信息的收集和口碑論證而形成的旅游地感知即次生形象。旅游者經(jīng)過(guò)出游決策和出游實(shí)際經(jīng)歷的體驗(yàn)形成的對(duì)旅游目的地的感知和印象則是該旅游地的復(fù)合形象。因此，旅游地的形象與旅游地形象定位(原生形象)和旅游地的形象推廣(次生形象)、旅游地的形象維護(hù)(復(fù)合形象)有著緊密聯(lián)系。

4、約束性原則

公園形象的確定要有邊界，不能過(guò)于模糊，以區(qū)別于其他主題公園的形象，形成自己獨(dú)特風(fēng)格。簡(jiǎn)而言之，主題公園形象的定位不能以類別來(lái)區(qū)分自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。