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武功?！て放迫?/font> KUNG FU CATTLE BRAND CASE -品牌VIS+空間設(shè)計(jì)
本案「武功牛」是藝鼎設(shè)計(jì)的品牌全案設(shè)計(jì) 「武功?！苟ㄎ粸樘m州牛肉面的傳承者、傳播者 既強(qiáng)調(diào)品牌源起正宗，也致力于拉面創(chuàng)新 我們的設(shè)計(jì)將從歷史、品牌邏輯 和故事線、商業(yè)邏輯、視覺(jué)傳達(dá)幾個(gè)維度展開(kāi)
#01."Innersect" BRAND INHERITOR 傳承者
從歷史的角度來(lái)看 全國(guó)各地遍地開(kāi)花的“蘭州拉面” 甘肅蘭州本地卻不曾聽(tīng)說(shuō) 當(dāng)?shù)孛骛^的正確打開(kāi)方式是——“蘭州牛肉面館”
經(jīng)過(guò)大量歷史資料的查閱 結(jié)合傳播和現(xiàn)代商業(yè)的理論 最終確定了故事主線
#02."Brand Story" 故事線串聯(lián)整個(gè)品牌邏輯
從品牌名武功牛入手 將故事背景設(shè)定為武林客棧 為加強(qiáng)顧客對(duì)“武功”的印象 促成自然聯(lián)想與品牌印象嫁接 創(chuàng)造了一個(gè)武俠風(fēng)IP形象：金寶
故事場(chǎng)景設(shè)定應(yīng)具辨識(shí)度才能具有更好的傳播力 將“武功、拉面、?！钡仍厝诤?/font> 賦予金寶以性格和喜好十分重要
#03."Story Introduction" 故事介紹
“話說(shuō)，蘭山三臺(tái)閣擂臺(tái)上 俠士金寶憑武功絕學(xué)“牛七式”力挫群雄 奪得武林盟主之位 在他帶領(lǐng)下，江湖一派繁榮安定新氣象 數(shù)十載后，金寶功成身退 在蘭山腳下開(kāi)了一家武俠風(fēng)面館 將獨(dú)創(chuàng)的7個(gè)武功招式融入制面中”
#04."Material Application" 物料應(yīng)用
#05."Space Design" 空間設(shè)計(jì) 武俠風(fēng)牛肉面館
本案從武林決斗場(chǎng)景客棧中 提取“紅、黃、藍(lán)、灰”為空間主色 “飛檐翹角、穿越之門(mén)、方桌長(zhǎng)凳”等傳統(tǒng)元素 打造一個(gè)中式、簡(jiǎn)約、精致的牛肉面館
元素、顏色提取
針對(duì)這武俠風(fēng)面館 新形象更注重力度與氣魄 與插畫(huà)版蘭州古城共同渲染著俠士故事的背景
武功?！らT(mén)頭
步入餐廳 琉璃瓦下旗招飄動(dòng) 一股武林風(fēng)撲面而來(lái) 明檔為武功拉面師傅和食客的互動(dòng)預(yù)留了舞臺(tái) 古風(fēng)洋溢的中式窗花自動(dòng)退為牌匾的背景版
餐廳內(nèi)部，簡(jiǎn)化自建筑格局的框隔依次排序 藍(lán)色瓷片為空間注入一絲別樣活力 圓潤(rùn)的橢球形燈籠讓餐廳上下聯(lián)動(dòng) 八仙桌和長(zhǎng)凳則是武俠電影的標(biāo)配
環(huán)顧四周，穿越回古代 天花上紅色色塊碰撞墻上瓷磚的青綠 白色橫幅插畫(huà)展示武功牛7個(gè)招式 空間設(shè)色默契配合蘭州牛肉面 “一清二白三紅四綠”的特色
俠士入座，好面上桌 初入“武功牛”俠客氣息充盈的中式場(chǎng)景中 食客不由自主地代入角色 享用清香拉面時(shí)也回顧蘭州正宗牛肉面的傳統(tǒng)
一座城，一碗面 一邊是拉面在味蕾上的多層次展示 一邊是中式場(chǎng)景中的俠客豪情氛圍 一碗拉面的全新體驗(yàn) 盡在武功?！づＨ饫骛^
武功?！ぜ?xì)節(jié)效果
項(xiàng)目名稱(chēng)：武功牛 使用面積：160㎡ 項(xiàng)目地點(diǎn)：蘭州市城關(guān)區(qū)天水北路68號(hào)（萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)4層） 項(xiàng)目用材：青磚、銅條、紅色涂料、琉璃瓦等 設(shè)計(jì)公司：深圳市藝鼎裝飾設(shè)計(jì)有限公司
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